Fotografia produktowa jako sposób na zwiększenie sprzedaży

Historia pokazuje, że najpierw prym wiódł obraz — to on przyciąga wzrok, skupia uwagę, zapada w pamięć. Ludzie posługują się nim, by zatrzymać czas i uwiecznić rzeczywistość. Tekst wzbogacony ilustracjami jeszcze lepiej sprzedaje, zachęca odbiorcę do wykonania określonej czynności. Jeśli więc zastanawiasz się nad stworzeniem bloga czy choćby ulotki, musisz pamiętać o stronie wizualnej. Dobra fotografia zaciekawi klienta i sprawi, że zechce bliżej przyjrzeć się ofercie.

Mówi się, że kupujemy oczami, dlatego, jeśli prowadzisz sklep internetowy, powinieneś zadbać o dobrą fotografię produktową. Zamieszczając zdjęcia na stronie, masz większą szansę na pozytywny odbiór konsumentów, na ich reakcję, kliknięcie, a w rezultacie zakup. Większość potencjalnych klientów to wzrokowcy, którzy najpierw zainteresują się atrakcyjnym zdjęciem produktu, a dopiero później opisem i istotnymi informacjami.

Dlaczego warto stworzyć wyjątkowe zdjęcie produktu?

Najważniejszą kwestią, o której musisz pamiętać, jest cel, w jakim tworzysz zdjęcia. Fotografia produktowa ma wywoływać określone emocje u odbiorców, wpływać na podejmowane przez nich decyzje zakupowe. Musi eksponować produkt, wyróżniać na tle konkurencji. Jej zadaniem jest zapoznać konsumenta z ofertą, co jest istotne zwłaszcza w sytuacji, gdy ten nie może zobaczyć i dotknąć towaru, jak ma to miejsce w sklepie stacjonarnym.

Przygotowanie idealnych fotografii to zadanie dla profesjonalistów. Źle, niedbale wykonane zdjęcia mogą wywołać efekt przeciwny do zamierzonego. Zamiast przekonać do kupna, zniechęcają i sprawiają, że potencjalny klient nie wraca już do danego miejsca, szuka dalej, wybierając ofertę atrakcyjną wizualnie. Obraz ma za zadanie pobudzić wyobraźnię, dlatego musi być dopracowany i nieprzypadkowy. Istotny jest sposób, w jaki produkt jest prezentowany, a także otoczenie, w którym zostaje umieszczony.

Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu fotografii produktowej?

Przygotowanie profesjonalnej fotografii produktu wymaga doświadczenia i wiedzy. Budując sklep online, warto pomyśleć o wsparciu specjalistów, którzy wykonają zdjęcia dopasowane do potrzeb i charakteru działalności. Tworząc wizualną stronę oferty, należy zwrócić uwagę na oświetlenie, tło, ułożenie fotografowanego produktu i jego jakość. Obrazy muszą zostać prawidłowo skadrowane, wyostrzone. Samo wykonanie zdjęcia to dopiero początek pracy, kolejnym krokiem jest jego obróbka.

Dopracowana fotografia powinna podkreślać najistotniejsze, charakterystyczne cechy produktu. W każdym przypadku może to być inny detal — kolor, kształt lub wielkość. Prezentowane meble, sprzęt czy ubrania warto pokazywać z różnych stron, wykonując odpowiednie ujęcia. Zdjęcia produktowe jak packshot najczęściej wykonywane są na neutralnym, białym tle. Pozwala on uwypuklić fotografowany produkt i skupić uwagę odbiorcy na eksponacie.

Choć bardzo ważna jest technika wykonania zdjęcia, nie można zapomnieć o odpowiednim przygotowaniu przedmiotu. Powinien być to egzemplarz modelowy, czyli w idealnym stanie. Rzut oka na prezentowany towar ma wywołać pozytywne skojarzenia, wpłynąć na wyobraźnię osoby oglądającej. Podczas gdy w sklepie stacjonarnym na konsumentów oddziałuje całe mnóstwo bodźców — zapachy, dźwięki, obrazy, to internet może przekonywać jedynie słowem pisanym i obrazem.

Fotografia produktowa niejedno ma imię

Fotografia produktowa daje mnóstwo możliwości. To, z czym najczęściej mają do czynienia kupujący w sklepach internetowych to packshot oraz zdjęcia duchy. Przedmioty zdają się zawieszone w próżni, prezentowane są w całości. Odbiorca może dokładnie obejrzeć produkt, nie rozprasza go kolorowe tło ani przeładowane detalami otoczenie. Ten sam asortyment warto eksponować za pomocą zdjęcia 360 stopni, które pozwala oglądać model ze wszystkich stron.

Na tym oczywiście nie kończą się możliwości fotografii produktowej, czasem zalecane jest demonstrowanie asortymentu w zupełnie inny sposób. Tak naprawdę wszystko zależy od branży, w której działa sprzedający. Często specjalne ujęcia pożądane są przy wykonywaniu zdjęć odzieży czy choćby potraw. W tym przypadku dobrze jest wykreować całe otoczenie, pokazać moment i sposób wykorzystania produktu. Obraz służy opowiedzeniu pewnej historii — należy stworzyć kontekst, w którym kupujący mógłby się postawić.

Na płasko czy z modelem?

Ten sam produkt możesz pokazać w różny sposób. Choć decydujesz o tym, jak prezentować swoją ofertę, warto zdać się na doświadczenie fachowców. Czasem trudno wybrać, czy odzież lepiej eksponować na modelu, czy postawić na zdjęcie flatshot. Wszystko zależy od ogólnej koncepcji, stylu, dlatego najważniejszy jest pomysł. Fotografia na płasko polega na starannym ułożeniu produktu (np. ubrań, pościeli itp.) i uwypukleniu ich poprzez zastosowanie białego tła.

W przypadku tego rodzaju zdjęć ważne jest uformowanie prezentowanego przedmiotu — ubranie można delikatnie pofalować, złożyć. Taki trik pozwoli podkreślić jego charakter. Niekiedy lepszym pomysłem jest zademonstrowanie odzieży na modelu, a jeszcze w innym przypadku wybór zdjęcia ghost prezentującego element garderoby w sposób naśladujący ubranego człowieka. Każdą ofertę można atrakcyjnie przedstawić, dlatego warto poświęcić nieco czasu na wykonanie dobrych fotografii.

Dlaczego warto wybrać profesjonalną firmę?

Choć wiele osób próbuje wykonać zdjęcia produktów samodzielnie, efekt nie zawsze odpowiada zamierzeniom. Liczy się nie tylko odpowiedni sprzęt, ale także wiedza na temat sposobów wykonania fotografii — zastosowanego oświetlenia, ustawienia ostrości, wykadrowania itp. Jaki rodzaj ujęcia wybrać? Jak ułożyć i zaprezentować produkt, by wyglądał atrakcyjnie? Odpowiemy na te oraz inne pytania i przygotujemy zdjęcia spełniające wymagania naszych klientów.

Najważniejsze jest pierwsze wrażenie. Doskonale o tym wiemy, dlatego dokładamy wszelkich starań, by nasze zdjęcia przykuwały uwagę, budziły zainteresowanie i wywoływały pozytywne emocje. Jeśli zastanawiasz się, jak przyciągnąć klientów i zwiększyć sprzedaż, skorzystaj z naszej pomocy.